而莆田假鞋的质量，也的确做到了令人“叹为观止”。2007年，中美警方联合在美国布鲁克林的两处仓库查获近30万双假耐克鞋，市场价值超过3100万美元，为此，《纽约时报》记者特意赶赴莆田，调查结果发现，这里做出来的品牌鞋确实“真假难辨”。一位莆田老板透露，新品上市之后，他们会买两双正品鞋，一双用于拆解，便于研究材料；一双用于仿制后的重复比较，直到肉眼看不到差异为止。2014年，温州质检院对高仿阿迪达斯ZX700跑鞋进行检测，发现其材质与正品相同，耐磨性和耐折性也几乎相同，仅在鞋底的硬度上有细微的差别。完整的代工产业链、与正品几无差别的外观和品质，加上低廉的价格，甚至造成消费者“知假买假”的消费潮流--社交平台上，有时尚博主公开宣城自己的阿迪、耐克都是莆田造；2018年，NBA球星尼克·杨来华，也大赞莆田造“椰子鞋”。由此，莆田鞋被贴上“假冒不伪劣”的标签。2020年10月，时任莆田市市长李建辉在第三届数字中国建设峰会上自嘲：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的。”这就像一个悖论，山寨鞋虽然是代工发展的畸形产物，但做出了效益，做出了品质，同时不用承担品牌维护运营的成本；同时，对国外品牌大搞“拿来主义”，产业越做越大，却做坏了城市形象，使自主品牌的生存空间越做越低。
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